- Debo admitirlo: siempre tuve cierto rechazo al premio publicitario. O mejor dicho, a la desvirtuación que esos festivales generan. Porque siempre creí en la publicidad como un medio para lograr algo y nunca como un fin en sí mismo. Eso generan, en muchos casos, los festivales. Y lo más ridículo es que un cliente sea cómplice de una pieza o campaña que se hace sólo para los premios. Respeto a la creatividad que, después de haber logrado el objetivo de negocio para que el que fue pensada, encima se gana un reconocimiento de sus colegas. Acá hay un caso fuerte que ganó varios Lions en Cannes: A Love Song Written By A Murderer Case Video Cannes Lions
- Buena campaña, hasta que te topás con una nota/investigación a la que llegué por un storify de Juan Marenco. Resulta que Circus Grey falseó el caso, parece que con la complicidad del cliente, para presentarlo en el festival. Y no es que lo hizo con un desodorante de ambientes o una golosina: se metió con un caso real de femicidio, anunciando un asesinato que no fue, e inventando cualquier disparate en el camino. El circo de Circus Grey: porque el feminicidio no es un juego
- Y antes de que todo esto salga a la luz, había leído un post que de alguna manera anticipaba por qué suceden estas cosas. Un texto de Nacho Zuccarino explicando porque es importante Cannes: trato de entenderlo, pero coincido en casi nada. Está bueno poner su lógica sobre la mesa, pero no creo que esto sea un juego ni que haya que ir por ahí mimando creativos, que parece vienen golpeados. Tomo una de sus reflexiones: ojalá que Cannes sea cada vez más festival. Pero que también sea menos premios. Cannes Lions es algo bueno.
- Hace un tiempo escribí lo que pienso sobre las agencias de publicidad. Después de ver todo este disparate, lo busqué y lo vuelvo a firmar. Estoy convencido que en este laburo no hay mayor satisfacción que construir marcas que le cambien la vida a la gente. Ese es el mimo que cuenta. Las agencias de publicidad también están muriendo
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- Hablando de construir marcas, terminé el quinto libro de 2017 (a ver si logro ponerme al día): The Brand Flip, de Marty Neumeier, concreto y al punto sin necesidad de llenar de humo sus páginas, explica como la relación entre marcas y consumidores se ha dado vuelta. Gira siempre alrededor de la idea "A brand isn’t what you say it is; it’s what they say it is." porque las "tribes" ya no compran marcas, se unen a ellas. Es uno de los pocos autores de estos temas que lograr publicar nuevos libros sin
robarestirar con la idea del anterior. The Flip es realmente una evolución de Zag, así como éste lo fue de Gap. Si trabajás en esto, agregalo al wish list. The Brand Flip: Why customers now run companies and how to profit from it
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- Les avisé que la publicidad se había robado esta edición. Parece que de lo que más se habló en Cannes fue de diversidad. Tiene lógica y es más que merecido que Superhumans se haya llevado varios premios. Tanto como esta activación de Skittles. "Lo que se necesita son acciones, no un colored rainbow", dice este interesantísimo post sobre el tema. “Diversity is more than a rainbow coloured logo” – discussing brands’ approach to Pride
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- Porque incluso la más grande de las redes sociales tiene que vivir de la "publicidad" como si fuese un medio, pero en la nueva forma de hacer avisos está la clave. ¿O no? ¿O al final sigue siendo todo más de lo mismo? Ahora, Facebook anunció que habrá anuncios en el Messenger en todo el mundo (hasta ahora limitado a algunas regiones). Así lo define su head of product: "Advertising is not necessarily everything, but it’s definitely how we’re going to be making money right now". Facebook to expand Messenger home screen ads beta worldwide
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- La no noticia de la semana es que se lanzó x.com, un sitio que por ahora (y quizá para siempre) sólo tiene una x. ¿Qué tiene de particular además de ser uno de los dominios más valiosos de Internet? Era de paypal (y de Elon Musk, en su momento) y después de perderlo por mucho tiempo Elon anunció orgulloso que estaba lanzado, y obviamente, inició toda una serie de teorías y conspiraciones sobre lo que eso significaba. Elon Musk Acquires X.com from Paypal
- Atrás de esto, y gracias a Twitter (sí, ya lo saben, amo Twitter), sucedió otra no noticia pero muy linda: al argentino Federico Cingolani se le ocurrió hacerle una "recomendación" a Musk, quien se la aceptó. No satisfecho con esa respuesta fue por un poco más y ahora es "x.com UX Advisor" :) ESTOY HIPERVENTILANDO.
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- Y siempre una de running te meto. Pero justo ésta es mucho más sobre la vida que sobre el deporte. La increíble historia de Gabriele Grunewald, una incansable corredora americana que mientras intenta hacer su carrera lucha contra un cáncer casi tan obstinado como ella. Corre por su vida, literalmente. Y estoy seguro que esa inspiradora manera de seguir adelante la aprendió en las pistas. Athlete gets cancer. Athlete fights cancer. Repeat, again and again...
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- El tuit: el de este muchacho que se encontró con el médico de mejor nombre en el puto mundo: Presumably good at helping people stay alive.
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- La frase: "19 tastes great" Roger Federer, que encaró el año con el difícil objetivo de alcanzar su 18vo Grand Slam, y un Australia y un Wimbledon más tarde, ya sumó 19. Demasiado grande.
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- El gif: no tengo ni un dato más de lo que se ve; y con eso me alcanza. ♡
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