Semana 8. Envío en feriado (al menos en Argentina). Y me pregunto si el newsletter se abrirá más en un día hábil o en uno como hoy...
- Una muy cortita para empezar: Seth Godin estaba en un aeropuerto y se sorprendió al ver que todavía existían los "smoking lounge". Nadie parecía estar feliz ahí, al contrario. Pero se dio vuelta y vio a todo el resto con sus respectivos celulares, en una actitud tan triste como la de los fumadores... The smoking lounge
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- Hay que instalar el concepto de "circular economy". Es sabido que un modelo basado en la producción, uso y descarte, no es sustentable ni sostenible. Ya está "comprobado", también, que lamentablemente cuidar el medio ambiente no es motivo suficiente para cambiarlo por una economía más eficiente y que genere menos desperdicio. Es necesario que el cambio traiga un impacto real en el bolsillo y experiencia del consumidor. Y se puede partir de algunos insights muy fuertes: un auto está estacionado el 90% de su vida útil, o las oficinas son un capital vacío casi el 50% de su tiempo. Y ahí aparecen los Uber y los WeWork, no sólo para aprovechar esa oportunidad, pero para generarle una ventaja al usuario. Dos ejemplos de miles. Buen post al respecto de London School: The world needs to stop relying on linear business models that produce waste
- En esa línea, hasta hace poco tiempo desde palo™ trabajamos algunos proyectos con Philips que son un tremendo ejemplo de cómo empezar a redefinir categorías gigantes a partir de esta idea. Considerar la transformación desde una economía linear a una circular se ha vuelto imprescindible al momento de evaluar un proyecto: Rethinking the future: Our transition towards a circular economy
- Y esto no es exactamente economía circular, pero casi... O es otra forma de verlo. En Basecamp no cobran el servicio por usuario sino por compañía. Podrían hacerlo; y sería una vaca atada: el ingreso/rentabilidad marginal de agregar usuarios prácticamente no le generaría costos. ¿Y por qué no lo hacen? Justamente por eso. No dejan de romper paradigmas. Why we never sold Basecamp by the seat
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- Si hablamos de romper paradigmas, nada malo puede salir de un acuerdo entre Pixar y Khan Academy. Básicamente estarán publicando lecciones gratuitas sobre cómo hacen las películas los mejores contadores de historia que existen... TechCrunch ya hizo un lindo análisis al respecto: Pixar offers free online lessons in storytelling via Khan Academy
El curso se llama Pixar in a Box y la primera lección es "The Art of Storytelling". Pero luego viene "Animación", "Colores", "Efectos" y hasta "Character modeling". Incluye videos y ejercicios y si bien por ahora sólo chusmeé la primera parte, ya me animo a recomendarlo a quienes estén en tema. Pixar in a Box
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- El año pasado Apple celebró 40 años contando su historia en 40 segundos. Ahora Business Insider hizo una compilación muy interesante al respecto: uno de sus avisos por año. Y no sólo sirve para apreciar sus grandes creatividades pero sobre todo para interpretar su evolución e influencia en la historia. The best Apple ad from each year since its 1984 Super Bowl hit
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- Dos cortitas con Google como protagonista.
La primera, sobre una nena británica de siete años que por fanática de las computadoras y los robots, escribió a Google pidiendo un trabajo... Sundar Pichai le contestó.
La otra, para aprender o favear, shortcuts de teclado para YouTube: Useful YouTube Keyboard Shortcuts You Should Know
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- Ahora WhatsApp también tiene "Stories", que ahí en realidad se llaman Status. Y al respecto ya había tirado dos tuits: el primero, cuando se lanzó en Instagram y estaba convencido que le iba a pegar fuerte a Snapchat; y el segundo, el otro día, por esta noticia, reflexionando que no hay nada peor que un Mark despechado.
Porque esto ya se trata de eso: de Zuckerberg haciendo todo lo que esté a su alcance para pegarle a Snapchat. Un feature que hasta hace meses era exclusivo de ellos, ahora está disponible en Instagram, en Facebook, y en WhatsApp perdiendo exclusividad, magia, y sobre todo, interés y potenciales usuarios de Snapchat. Conclusión: no te metas con Mark. Y con algo más de detalle y profundidad escribió Mariano Amartino al respecto: WhatsApp Stories o Status para seguir demoliendo a Snapchat
- Otra de Instagram: y esta me parece buena en serio y no sólo una estrategia competitiva. Finalmente se puede agregar más de una foto a cada publicación, y lo resolvieron de una manera fantástica. En el A17S06 citamos un texto cuestionando que Instagram podía estar perdiendo su esencia. Esta es, justamente, una característica nueva, funcional, útil e incorporada de una manera muy propia... Instagram Now Lets You Share Up to 10 Photos in a Single Post
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- Siempre que puedo meto una de running: de las cortitas pero importantes. Se corrió en Tokyo la primera major marathon del año. Y otra vez, como en Dubai, nos quedamos atrás del récord del mundo pero con muchas señales de lo poco que falta para bajarlo. Kipsang misses world record in Tokyo Marathon win
Victoria de Wilson Kipsang en 2:03:58. Para que se entienda: es correr 42 kilómetros y 195 metros a más de 20 km/h. Una locura. Y se convirtió en el primer hombre en correr 4 maratones en menos de 2 horas y 4 minutos. Tercero con 2 horas 6 minutos y 25 segundos quedó su compatriota y mi amigo personal Dickson Chumba.
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- Desconfiá de todo lo que ves en Internet. Cuestionalo, investigá, asegurate que sea verídico. Si te genera una duda lo más probable es que sea fake, o que esté preparado. Si después de todos esos filtros, sigue siendo real, bienvenido. Se viene la noche de los Oscars y Fred Graver decidió contar la verdadera historia atrás de "la selfie". Fue real, genuina... Pero ensayada. Y la espontaneidad se robó, incluso, lo que se había preparado. The True Story of the “Ellen Selfie”
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- A alguien se le ocurrió compilar todas las tapas del New York Times desde 1852... Pero lo hizo en un clip de un minuto. :) Y me resultó muy interesante ver cómo fueron evolucionando hasta que las fotos, prácticamente, se robaron la tapa. Every NYT front page since 1852
- Y una más del NYT, que no la había visto hasta ahora (por lo menos en los grandes medios) pero me parece una adaptación clave: están experimentando con títulos específicos por dispositivo. Es decir, no es cómo lo bajan a una red social condicionados por el clickbait, es realmente cambiar el título publicado de acuerdo al dispositivo desde donde se lea. The New York Times is experimenting with mobile-specific headlines
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- La frase: "If you’re efficient, you’re doing it the wrong way. The right way is the hard way. The show was successful because I micromanaged it—every word, every line, every take, every edit, every casting. That’s my way of life". Jerry Seinfeld
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