La nueva agencia de publicidad...

Es un gran momento para ser maketinero, dice cada vez más seguido un colega que admiro. Y lo de colega es más una expresión de deseo que una realidad. Pero tiene tanta razón.

No quiero exagerar pero son estos los años en que se reinventará la publicidad. O al menos, la forma de hacerla. Porque al menos para mí, se está muriendo. Y también las agencias que las crean.

En la misma semana, finalmente, conocí a Santiago Sarceda para entender todavía más sobre esa combinación de agencia, medio, y comunidad que crearon en ElMeme; y Santiago Olivera tira casi al pasar un tuit definiendo como agencia de publicidad al "LaNación Content Lab".



Y entonces, lo que hasta hace un tiempo sólo le veíamos a los nuevos medios (como ElMeme o BuzzFeed), ahora aparece también en los medios tradicionales. Quieren trabajar directo con las marcas, contar sus historias. Que la publicidad deje de interrumpir su contenido y se convierta en uno. Y este es el caso de La Nación y su content Lab. Habrá más, sin dudas.

Porque es cierto, es una nueva agencia de Publicidad… Pero hace contenido, no publicidades. Tiene redactores, no creativos. Y tiene medios, no necesitan contratarlos.

Así, la publicidad deja de ser publicidad. Y es verdad, es un gran momento para ser marketinero.