Básicamente es ponerle un nombre técnico y más adecuado a lo que algunos le decían "viral".
Pero claro, la viralidad en definitiva es una consecuencia "incontrolable" del contenido que se desarrolla. Se es (o no) viral después de publicado el video; nunca antes.
Y por eso siempre sonó ridículo el que le pedía a su agencia que le haga "un viral". Ellos te hacen un video y te lo cobran como un virus. Pero la viralidad es otra cosa.
Así que está bien que se haya rebautizado y empezado a teorizar sobre esto: que es video, que es marketinero, y que es contenido.
Que tiene, también, algunas otras características:
- no es una publicidad, ni por duración, ni por medio, ni por forma;
- es branded pero como parte misma del contenido;
- entretiene, o sirve para algo;
- dura más que un comercial pero compite cada segundo contra ser cerrado;
- reproduce algo que, por lo general, se hace más para el video que para la acción;
- es prensable, compartible;
- no se pauta pero se apoya;
- y si es viral, o no, dependerá de la idea (¿Quiere un viral? Tenga una buena idea)
Y la mejor forma de entenderlo es con un ejemplo. Lo que hizo Tramontina en Brasil sobre el churrasco es excepcional. Tanto que lamento y envidio que no haya sido en Argentina y para el asado.
(el video lo vi gracias a @pdalvarez)
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