Y me tomo una línea más para recordar que hace un par de meses planteaba que uno de los grandes problemas de la digitalización de los medios gráficos es que saturan con publicidad.
Ahora sí, hecha la introducción, vamos al tema en cuestión.
Al menos durante el 27 de Diciembre (y no sé cuánto dure la pauta), elpais.com tenía uno de los banners más simples pero llamativos que he visto. Y he aquí la captura de la imagen por si el aviso no sigue online.
Esos recuadros son el banner: en blanco, sin marca, y con una sutil mensaje: "Hemos liberado todos estos espacios de publicidad. Disfruta de la lectura."
Pero no sólo es genial la creativa idea y lo llamativo que puede ser un banner blanco; lo fantástico es que uno no puede evitar hacer click para ver de qué se trata. Y ojalá se publique el click-through de ese aviso porque será altísimo.
Una vez hecho el click, ahora sí, una página de ING Direct patrocinando el "Pensar", con el siguiente mensaje:
"Cada día estamos sujetos a miles de mensajes,
de ruidos, de estímulos,
de obligaciones,
de inmediatez.
Recuperemos el tiempo para pensar.
Pensar…
Pensar es lo que nos hace grandes.
Pensar es lo que nos convierte en lo que somos.
Pensar es, en definitiva,
lo que nos hace decidir."
Gran campaña, gran banner.
Y un mensaje para PENSAR...
Para que los medios piensen si quieren aún que su página esté saturada de banners; para que las agencias piensen un poco más a la hora de desarrollarlos; para que las empresas piensen que tipo de mensaje quieren trasmitir; y para que los lectores piensen en dónde prefieren hacer click.
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