Otra vez Perú (Marca País)

Hace sólo un par de meses la secretaría de turismo de Perú nos daba una lección. Y le dedicamos un post.

En aquél momento era una campaña, con spot televisivo incluído, que planteaba, mostraba y tentaba, con la variedad que Perú ofrece. De hecho, apuntaba a un interesantísimo doble target (joven aventurero, y adulto pendiente).

Hoy son post otra vez, por una campaña gráfica del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo. Mucho más simple que lo anterior, pero igualmente valiosa.

Perú está de moda. Y no es casual. Su comida trascendió fronteras y, por ejemplo, fue incluida por la revista Forbes como una de las diez grandes tendencias gastronómicas en EE.UU. La historia de Astrid&Gastón, por citar otro ejemplo, también atravesó los límites peruanos, con sucursales en ocho países, y reconocimientos de todo tipo. Entre ellos, figurar entre los cincuenta mejores restaurantes del mundo por segundo año consecutivo.

Pero Perú no es sólo su comida. Es su naturaleza, su gente, sus artesanías. (anécdota personal: de Cuzco nos trajimos como seis almohadones). Y de eso se trata la campaña en cuestión, tres manualidades y una clara invitación: "Know what's behind it". No sólo se posiciona a esos artesanos, pero también se comunica la red que los agrupa y promociona. No es poco.

He aquí los avisos en cuestión (via Creatividad Publicitaria). Otra buena lección de Perú.