La GoPro. O cómo crear una categoría.

A modo de introducción, un concepto sobre creatividad extraído de Everything is a Remix Part 3: "...it’s then possible to create something new through transformation. Taking an idea and creating variations. (...) These are the basic elements of creativity: copy, transform, and combine."

GoPro acaba de lanzar la Hero3, una nueva y mejorada versión de su clásica cámara: más chica, más livina, más rápida y con mejor resolución. Básicamente, todo lo que se le podía pedir.

Para quienes no la conocen, es la más popular cámara que existe para situaciones extrema. Es decir, está pensada y diseñada para grabar desde los lugares más insólitos y sin necesidad de un camarógrafo que la manipule.

Bueno, pero, ¿para qué la introducción inicial?

Justamente para entender cómo hizo GoPro para crear una categoría que no existía: copió, transformó, y combinó. La tecnología ya estaba, las cámaras HD cada vez eran más alcanzables, la moda estaba latente. En el momento exacto, entonces, lo adaptaron para que funcione en un casco, una bici, una moto, y hasta una tabla de surf...

Y bien que les funcionó.

Por cierto, hace un tiempo ya, la pusimos de ejemplo especialmente para decir que si se tiene un buen producto, es más factible hacer una buena publicidad. Y justamente por esto es tan espectacular el video con el que presentaron la nueva versión.

Vieron la oportunidad. Crearon un producto. Explotaron una categoría. Y son los líderes absolutos, por supuesto. De algo que antes no existía.