Un auto que claramente apunta a los jóvenes y cuya bajada de línea es "ready for fun, ready for life". Con tamaño, equipamiento, y detalles, que responden a las necesidades del target.
Y una campaña de comunicación que, no sólo dispara a donde debe hacerlo, sino que además explora nuevas plataformas que más allá de estar de moda, son relevantes para el público objetivo y el estilo del producto.
Volviendo a la consistencia, entonces:
1. Un aviso de TV con un "estilo videogame" evidente y muy bien logrado.
2. Un sitio en el mismo estilo "pac-man", completamente en línea con el aviso.
3. La nota de prensa con el detalle.
4. Un perfil en Pinterest: el equilibrio justo entre mostrar el producto y mostrar el estilo.
5. Y finalmente, una cuenta de Instagram a la que vale dedicarle un párrafo propio.
Lo destacable de la campaña, y en especial de este último elemento, es que no hicieron las acciones en esas plataforma simplemente porque había que hacerlas, porque están de moda, pero le buscaron la vuelta para que hagan sentido al mensaje. En su momento, algo similar, hizo Ford para el Fiesta y destacamos justamente lo mismo para aquél caso.
Así, la forma de aprovechar Instagram fue hacer otro "aviso" basado justamente en fotos editadas de esa plataforma:
Sonic by Instagram from SonicInky on Vimeo.
Insisto, a esta campaña se le puede cuestionar cualquier cosa, salvo la consistencia.
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