No la describiré, el video lo dice todo. Pero luego de verla, hay al menos dos puntos que llamaron mi atención.
1- El fit que hace la acción con el objetivo. Si se necesita comunicar algo "innovador", "tecnológico", "trendy" y para un target joven y cool, ¿por qué no dejar que directamente lo hagan ellos y como suelen hacerlo? Y efectivamente lo hicieron y el medio principal fue Instagram que es una plataforma que justamente refleja cada una de esas características que querían comunicar. Y al basarlo en Facebook, luego se vuelve más masivo y viral.
2- La potencia del material que vende la acción a posteriori. Cada vez más, tipo efecto prensa, los videos de las acciones deberían ser considerados como parte de la comunicación y la iniciativa. Es decir, en este caso por ejemplo, el video resumen probablemente tenga más views que la cantidad de participantes reales de la acción. Si la iniciativa es buena, la exposición a la misma, la trasciende. Pero claro, tampoco vale exagerar, mentir o irse para el otro lado... Y eso ya lo hablamos, irónicamente, con los Pink Ponies.
Mi conclusión/sensación: Ford se subió a los valores de Instagram para agregarle significado a su Fiesta. Y me pareció espectacular.
(el video lo vi en Creative Criminals).
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