Las Nike de Volver al Futuro

Toda la semana se sucedieron los rumores sobre el lanzamiento de las zapatillas que Marty McFly compró en el 2015. Gran iniciativa de Nike, hay que decirlo.

Inicialmente, cuando comenzaron las versiones, me decepcioné pensando que los de la pipeta no fueron capaces de esperar hasta el 2015 para lanzarlas. Luego, al entender por dónde venía la acción, creo que no hacía falta esperar, al contrario.

La movida, en realidad, no es una acción de Marketing de Nike sino una campaña de recaudación para la Fundación de Investigación sobre el Parkinson de Michael J. Fox. Se subastarán 1.500 pares y la totalidad del dinero se destinará a tal fin. Valioso gesto, no sólo desde lo económico, pero también desde la prensa que se generó.

La campaña comenzó con el siguiente teaser, los rumores en Internet sobre un lanzamiento único, y la invitación de Nike a un evento.



Luego apareció la develación con el video oficial sobre las zapatillas y la siguiente descripción: "Introducing the future of Nike Footwear. The 2011 Nike MAG shoes have arrived. 1500 of the famous, LED-electroluminescent shoes will be auctioned on eBay, Sept 8th - Sept 18th. All net proceeds from the auction sales will go directly to The Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research."



Finalmente, el aviso (video presentación, en realidad) con la presencia de Doc Brown, un guiño importante mostrando el Nike Store en un shopping como el de la película, y editando incluso algunas imágenes de la versión original.



Hoy ya está abierta la subasta. Dependiendo el talle, el precio va entre los 4.000 y 5.000 dólares y obviamente en aumento. Le facilito la cuenta: hoy la recaudación estaría entre 7 y 8 millones de dólares y a medida que valga la pena iré actualizando el número.

Por cierto, la página que desarrollaron al respecto, back4thefuture.com, tiene mucha información más al respecto y una cuenta regresiva con el estilo de la máquina del tiempo con las horas de subasta que faltan.

Para cerrar, y quizá también, para entender por qué vale tanto esta acción, el mensaje de Michael J. Fox. A los que crecimos con sus películas (y con Spin City) nos duele verlo así... Pero también es un lindo ejemplo de quien no se entregó y aún hoy la sigue peleando.

Porque algo es seguro: Nobody can calls him a chicken.