¿Por qué Coca-Cola es Coca-Cola?

Cada vez que alguien cuestione la importancia de construir una marca y cargarla de valores, habría que presentarle el caso de Coca-Cola. Sino, explíquenme cómo se puede convertir una marca en el principal activo de una compañía que fabrica un refresco negro acusado de tener ingredientes nocivos.

En su momento la critiqué duramente por el papelón que hicieron durante la Copa del Mundo 2010. Pero una y otra vez hay que destacar sus avisos que inspiran, que construyen. Así nos convencieron que eramos el mañana del mundo, que en nosotros estaba la esperanza. O que, por ejemplo, Coca-Cola es para todos en una publicidad histórica.

Te puede gustar, o podés estar completamente en contra. Eso depende de cada uno. Pero lo que no se puede discutir es que este tipo de acciones son las que la convierten en la marca mejor valuada del mundo (Interbrand 2010).

He aquí, una vez más, una de esas acciones de Coca-Cola: "Hay razones para creer en un mundo mejor".

La producción es de Santo Buenos Aires y la recibí vía @Marcelona5