¿Hasta dónde llega un viral? Se supone, justamente, que una buena viralidad sea incontrolable. Ese es su éxito. Y al mismo tiempo, es el riesgo que se asume.
Nico V. (y no incluyo ningún link porque no tiene ni twitter ni blog, pero es un asiduo lector) me hizo llegar un aviso de Johnnie Walker que se subió a YouTube en Septiembre de 2009 pero no había visto aún. La cantidad de views no asombra tanto como otras acciones, pero a casi un año de ser publicado sigue siendo reenviado (por lo menos en este hemisferio). Y por cierto, es imperdible.
Al respecto, algunas rápidas apreciaciones:
- Hay pocos slogan tan buenos y tan bien utilizados como el Keep Walking. (¿algún otro tan bueno?)
- Lo apasionante que tiene que ser una marca para que se genere un viral con su historia.
- La producción/ejecución es brillante: desde el gaitero hasta Robert Carlyle caminando todo el aviso.
- Incluye una buena mención sobre la forma de la botella y la etiqueta, que por cierto, hoy debería seguir siendo un ejemplo de packaging.
- ¿Qué es ser premium? Tener un buen portfolio de producto y por encima de ellos, "the grandest of them all".
- A veces, vale la pena hacer un aviso de 6 minutos.
Ya lo dijimos infinidad de veces (y lo repetimos una vez más): si quiere un viral, tenga una buena idea... O sino, una marca apasionante y cuente su historia.
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