La inspiración de Ford y los autos de Fiat

En Las 22 Inmutables leyes del Marketing habría que agregar un nuevo artículo planteando que debe evitarse siempre mencionar productos de la competencia en los avisos propios. Quizá en algún caso muy específico una comparativa se podría aprobar, pero en situaciones normales nunca es necesario hacerlo. Y aún cuando parezca obvio, hay por lo menos un caso importante que cae en ese error (al aire actualmente).

Hace aproximadamente dos años, Ford Argentina presentó su flamante y muy interesante campaña "Seguí moviendote". La marca, alineada con el desarrollo global, se replanteó bajo la idea de "vivir es moverse, vivir es crecer". El concepto, además, sirvió para introducir la corriente "Kinetic Design" con la que se diseña a los automóviles Ford desde entonces. El movimiento los inspira.

Recientemente y para apoyar a su Ford Mondeo, se desarrolló una nueva pieza que dice:

"Había un punto que nunca se animó a moverse. El tiempo pasaba y el punto seguía quieto. Un día llegó una melodía y el punto empezó a bailar. Se movió sin parar. Y cuando miró para atrás, vio que había dejado de ser sólo un punto. Ahora era una línea. Kinetic Design, es la nueva corriente de diseño de Ford que dibuja las líneas de sus autos a partir del movimiento."

Extrañamente, y se supone que sin intención, se nombra a los dos modelos más recientes y difundidos de Fiat. Peor aún, al auto protagonista recién se lo ve sobre el final y con cierta incertidumbre hasta que se descubre el logo de Ford. Durante la locución primero fue un "Punto" y luego una "Línea"; sólo les faltó decir también que tenían una nueva "Idea". Si el movimiento los inspira, quizá deberían probar moviéndose un poco más, ¿no?